Как выставочным маркетологам быть в курсе последних тенденций?

Dec 30, 2023

Лучше понимая предпочтения и приоритеты своих посетителей, организаторы могут предоставлять более персонализированный, увлекательный и ценный опыт, который лучше отвечает их потребностям, удовлетворяет их желания и превосходит их ожидания.

Внедряя в свои мероприятия передовые решения, основанные на данных, и технологические инновации, они способны не только полностью разрушить старые операционные модели, но и изменить природу самого выставочного бизнеса.

Бурный рост виртуальных мероприятий в последние годы привел к тому, что организаторам пришлось проявлять все большую изобретательность в отношении форматов мероприятий, чтобы добиться успеха. Уже недостаточно провести конференцию или выставку традиционного формата и просто адаптировать ее к онлайну. Желание сохранить актуальность контента привело к созданию иммерсивного опыта, который поощряет взаимодействие и двустороннее взаимодействие в невиданном ранее масштабе. Возвращение личных[1]мероприятий после пандемии не изменило этого аппетита; посетители теперь требуют более интересных впечатлений. Это может открыть большие возможности для получения дохода: ожидается, что только в 2023 году мировой рынок технологий VR и AR достигнет 142,4 миллиарда долларов. По-настоящему увлекательный опыт может стать для спонсоров отличным способом более значимого и запоминающегося взаимодействия со своей целевой аудиторией.

Пользовательский контент — это экономически эффективный и аутентичный метод продвижения бренда, который повышает уровень доверия к рекламным сообщениям организатора. Это также дает участникам чувство причастности. Если они чувствуют связь с событием и могут найти отклик в его содержании, они будут больше заинтересованы в его успехе и захотят его защищать. Это отличный способ выявить естественно созданных чемпионов бренда, и мы видим, что все больше организаторов понимают и лучше используют этих микро[1]влиятельных лиц. Не говоря уже о силе социального доказательства, которое поможет привлечь больше клиентов и посетителей в будущем.

Посетители все больше осознают свое влияние на окружающую среду и, в свою очередь, ожидают, что организаторы мероприятий будут более четко сообщать о действиях, которые они предпримут, чтобы минимизировать воздействие мероприятий на окружающую среду. Это дает маркетологам возможность продемонстрировать свои экологические навыки и завоевать доверие своих клиентов. Одна из опасностей, однако, заключается в том, чтобы прыгнуть в сторону «зеленого промывания» или, что еще хуже, скрыть любые инициативы по экономии средств за ярлыком устойчивого развития. Крайне важно, чтобы любые заявления об устойчивом развитии в маркетинговых материалах имели подлинную ценность и активно демонстрировали, как поведение компании будет способствовать достижению чистого нулевого результата.

Поскольку многие организаторы выставок пересматривают свои ценностные предложения после пандемии, заметное внимание уделяется роли различных типов контента. Пользовательский контент. Пользовательский контент — это экономически эффективный и аутентичный метод продвижения бренда, который повышает уровень доверия. на рекламное сообщение организатора. Это также дает участникам чувство причастности. Если они чувствуют связь с событием и могут найти отклик в его содержании, они будут больше заинтересованы в его успехе и захотят его защищать. Это отличный способ выявить естественно созданных чемпионов бренда, и мы видим, что все больше организаторов понимают и лучше используют этих микро[1] влиятельных лиц. Не говоря уже о силе социального доказательства, которое поможет привлечь больше клиентов и посетителей в будущем.

Ландшафт крупномасштабных мероприятий претерпевает быструю метаморфозу, чему способствуют, главным образом, инновации в области информационных и коммуникационных технологий, в частности за счет использования данных. В эпоху цифровых перемен организаторы мероприятий должны учитывать меняющуюся динамику поведения групп аудитории и использовать новые технологии, чтобы оставаться впереди игры.

Этот ускоряющийся сдвиг создает огромные новые возможности для организаторов использовать свои данные для лучшего обоснования своих стратегий, расширения предложений услуг, улучшения своих ценностных предложений и, тем самым, достижения беспрецедентного успеха в этом развивающемся дивном новом мире. Если они этого не сделают, они могут оказаться брошенными в пыль, зависимыми от сомы своих конкурентов. Технологии фундаментально изменили способ взаимодействия аудитории с мероприятиями, и организаторы теперь имеют доступ к огромному количеству данных, которые могут обеспечить гораздо более глубокое понимание поведения аудитории.